Google ha lanzado sus primeros anuncios generados completamente con inteligencia artificial, marcando así la entrada del gigante tecnológico en una tendencia que ha visto cómo herramientas como
Sora de OpenAI y
Veo 3 de Google inundan las redes sociales y la televisión con contenido generado por IA.
El nuevo spot presenta a un pavo de peluche que utiliza el
modo de IA de Google Search para encontrar un lugar donde no se celebre el Día de Acción de Gracias. El anuncio ya comenzó a emitirse en televisión y pronto se expandirá a salas de cine, redes sociales y medios digitales.
A pesar de haber desarrollado potentes herramientas de generación de video, Google había sido hasta ahora una excepción entre las marcas que empleaban IA en campañas publicitarias. La compañía también planea lanzar una versión navideña tras este primer spot de Acción de Gracias.
El anuncio sigue a campañas anteriores creadas con
Veo 3 por marcas como la empresa de vitaminas
Ritual, la firma de tarjetas de crédito “conservadora”
Coign y la startup de mercados predictivos
Kalshi, cuyo comercial generado con IA se emitió en
YouTube TV durante las Finales de la NBA.
Google explica por qué no etiquetó el video como generado con IA
En una declaración al
Wall Street Journal (WSJ),
Robert Wong, cofundador y vicepresidente de
Google Creative Lab, explicó que Google decidió no etiquetar de manera destacada el anuncio como creado con
Veo 3 o con herramientas de IA.
Wong comentó que algunos publicistas parecen estar “ebrios con la IA”, diciendo: “Como, ‘voy a usar algo de IA para poder decírselo a mi jefe’”. Añadió que a la mayoría de los consumidores no les importa si un anuncio fue creado con inteligencia artificial o no.
Según Wong, el equipo de
Creative Lab desarrolló primero el concepto del anuncio —inspirado en la nostalgia de las fiestas y en los clásicos especiales animados de temporada— antes de decidir producirlo con
Veo 3 y otras herramientas de IA.
Uno de los principales desafíos de los anuncios generados con IA, señaló, es el efecto del
“valle inquietante”, que se produce cuando las representaciones casi realistas de personas resultan incómodas para el espectador.
Aunque Google ha mostrado humanos generados por IA en videos de demostración, Wong aclaró que aún no los ha incluido en campañas publicitarias oficiales. En su lugar,
Veo se utiliza para desarrollar los primeros borradores de los anuncios, que luego son perfeccionados por actores, directores y productores humanos antes de su lanzamiento.
Marvin Chow, vicepresidente de marketing de
Google AI y DeepMind, dijo al
WSJ que la campaña más amplia, titulada
“Just Ask Google”, busca integrar las funciones de búsqueda con IA en todo el ecosistema de productos de Google y llegar a los usuarios que aún se muestran cautelosos o escépticos ante la IA.
Wong agregó que Google no planea hacer todos sus anuncios con IA. Reconoció las preocupaciones de que los anuncios generados artificialmente puedan parecer “sin alma o poco naturales”, pero afirmó que la IA acabará convirtiéndose en una herramienta creativa estándar, al igual que
Photoshop.
“Comparto la preocupación sobre lo que llamamos la carrera hacia lo mediocre, el contenido basura de IA”, dijo Wong. “Pero lo cierto es que había malos anuncios antes de la IA y los seguirá habiendo después. Los únicos que pueden evitarlo son quienes están detrás de los anuncios.”
