Netflix puede estar viendo un gran problema, y es China. Según se informa, los gigantes chinos del streaming están ganando terreno rápidamente sobre sus rivales estadounidenses en el florecimiento del mercado del sudeste asiático.
Según un informe en Nikkei Asia, empresas como iQiyi y Tencent están haciendo jugadas importantes, cambiando su enfoque a la producción de contenido original adaptado al público local. Conocido como "Netflix de China", iQiyi, una subsidiaria de Baidu, se ha estado expandiendo por el sudeste asiático desde 2019, con una fuerte presencia en Tailandia, Indonesia y Malasia. La compañía ha atraído a 36 millones de suscriptores mensuales en la región al ofrecer una combinación de visualización gratuita con publicidad y tarifas de suscripción asequibles.
En Tailandia, la biblioteca de iQiyi cuenta con más de 9.000 títulos, con más del 60% de producciones chinas.
iQiyi alberga una gran cantidad de contenido, desde dramas de época chinos hasta películas taquilleras de Hollywood. En el futuro, iQiyi está invirtiendo mucho en contenido local, dice el informe. La compañía planea gastar hasta 1,54 millones de dólares (1,54 millones de dólares) por producción y lanzar de cuatro a seis títulos tailandeses al año, dirigiéndose específicamente a géneros populares como los dramas de "amor de los chicos" y "amor de las chicas".
En Indonesia y Malasia, iQiyi se está asociando con estudios locales y transportistas como Telkomsel para producir contenido original para los 170 millones de suscriptores del operador. iQiyi compite con Tencent Holdings y Alibaba Group Holding Ltd para clasificarse entre las mayores plataformas de transmisión de vídeo de China, con un estimado de más de 400 millones de usuarios activos mensuales.
Enfoque de Tencent: WeTV y producciones originalesTencent lanzó su servicio WeTV en el sudeste asiático en 2019 y también está priorizando el contenido original.
Desde 2024, la compañía ha estado produciendo programas de ídolos locales, lo que ha llevado a la formación de grupos exitosos como la banda de chicos de siete miembros NexT1de.
iQiyi para abrir el parque temáticoA principios de este año, iQiyi dijo que planea abrir su primer parque temático este año, basado en personajes de sus propios programas. El próximo "iQiyi Land" se inaugurará en la ciudad de Yangzhou, en la provincia de Jiangsu, a poco más de dos horas de Shanghái en tren de alta velocidad.
La cuota de mercado y el dominio regional de iQiyiMientras que los servicios estadounidenses como Netflix y Amazon Prime Video entraron en la región alrededor de 2016 y tienen una participación dominante en algunas áreas, casi el 60% en Singapur, las empresas chinas están cerrando rápidamente la brecha. En Tailandia, los proveedores chinos controlan alrededor del 40 % del mercado, superando aproximadamente el 30 % que tienen los servicios estadounidenses. Esto se atribuye en parte a la gran población étnica china en el sudeste asiático y a la popularidad del contenido chino.
La feroz competencia en el mercado nacional chino también es un factor impulsor de esta expansión. Con la disminución de los ingresos y beneficios internos, la población joven del sudeste asiático y el aumento de los ingresos presentan una oportunidad de crecimiento significativa. Se proyecta que el mercado de streaming de la región alcance los 6.800 millones de dólares para 2030, un aumento del 49 % a partir de 2024.
