Halloween se acerca sigilosamente en el calendario —y también en las billeteras de los estadounidenses.
Con la festividad cayendo en viernes este año, se esperan celebraciones más grandes. Los consumidores están dispuestos a gastar en todo lo relacionado con lo “espeluznante”, desde dulces hasta disfraces, a pesar del incremento de precios en muchos productos.
Según la
Federación Nacional de Minoristas (NRF), los consumidores estadounidenses gastarán un
récord de 13.1 mil millones de dólares en Halloween, frente a los 11.6 mil millones del año pasado. Esto supera el récord anterior de 12.2 mil millones establecido en 2023. En promedio, cada persona gastará
114.45 dólares, casi 11 dólares más que el año pasado.
La
compañía Hershey, productora de clásicos como Hershey’s, Kit Kat y Reese’s, dijo a
CBS News que “no hubo impacto en los precios de los dulces de Halloween esta temporada”. Sin embargo, los precios en las tiendas parecen contradecirlo: una caja con 48 barras de chocolate de tamaño completo pasó de
40 a más de 50 dólares, según CBS.
Los
precios del cacao se han más que duplicado desde principios de 2024, según el
Instituto Agroalimentario de Wells Fargo. El clima extremo en África Occidental —que provee el 70% del cacao mundial— ha reducido drásticamente la producción, con lluvias intensas, enfermedades de los cultivos y sequías que provocaron el mayor déficit de suministro en más de 60 años.
Los principales productores,
Costa de Marfil y Ghana, registraron una caída en la producción de cacao del
25% y 31%, respectivamente, en el último año.
Los compradores más conscientes del precio tienen alternativas más económicas que el chocolate.
Stew Leonard Jr., presidente y director ejecutivo de la cadena de supermercados
Stew Leonard’s, recomendó optar por
gomitas o caramelos Starburst, que “cuestan alrededor de 18 centavos, casi la mitad del precio de una mini barra de chocolate”.
El
alcohol también podría golpear los bolsillos de los consumidores debido a un
arancel del 15% sobre los licores importados, lo que podría incentivar la compra de vinos, cervezas y destilados producidos en EE. UU.
Casi el
90% de los productos de Halloween, incluidos disfraces y decoraciones, contienen al menos un componente fabricado en el extranjero —la mayoría en China—, según la
Asociación de Halloween y Disfraces. Estos artículos están expuestos a interrupciones en la cadena de suministro y a un
arancel del 30% sobre las importaciones chinas.
Los consumidores gastarán en promedio
37.62 dólares por disfraz, un
11% más que en 2024, de acuerdo con la NRF.
Halloween hecho en casa
A pesar del aumento de precios, la mayoría de los adultos estadounidenses planea celebrar Halloween, aunque algunos buscan
alternativas económicas y sostenibles.
Un informe de
Nielsen IQ revela que la
Generación Z está adoptando decoraciones
económicas, reutilizables y hechas a mano (DIY), inspiradas en redes sociales y motivadas por la sostenibilidad.
Los
millennials están combinando compras nuevas con artículos reutilizados, mientras que los
baby boomers y la
Generación X tienden a
reducir el gasto, pero sin abandonar las tradiciones. De hecho, el
55% de los millennials y el
42% de la Generación Z planean
priorizar la decoración reutilizada o DIY este año.
Los expertos recomiendan
comprar con anticipación para evitar aumentos de último momento,
elegir marcas genéricas en lugar de las más reconocidas y
comprar al por mayor para ahorrar dinero.
