El CEO de Apple, Tim Cook, hizo un raro grito de guerra en toda la compañía a principios de este mes, diciendo a los empleados que la inteligencia artificial representa la próxima gran oportunidad de la compañía y advirtiendo que no adoptar las herramientas de IA dejaría al gigante tecnológico detrás de sus competidores
Hablando con el personal en la sede de Apple en Cupertino para una reunión de una hora de duración, Cook declaró que la revolución de la IA era "tan grande o más grande" que Internet, los teléfonos inteligentes y la computación en la nube. "Apple debe hacer esto. Apple hará esto. Esto es más o menos nuestro para agarrar", dijo Cook a los empleados, según fuentes de Bloomberg familiarizadas con la reunión.
El CEO instó a los empleados a integrar rápidamente la IA en su trabajo diario y en el desarrollo futuro de productos.
"Todos ya estamos usando la IA de una manera significativa, y también debemos usarla como empresa", enfatizó Cook. "No hacerlo sería quedarse atrás, y no podemos hacer eso".
La estrategia "raramente la primera" de Apple apunta al dominio de la IA a pesar del inicio tardíoCook reconoció la entrada tardía de Apple en la inteligencia artificial, con Apple Intelligence debutando meses por detrás de competidores como ChatGPT y las herramientas de IA de Google. Sin embargo, estableció paralelismos con el patrón histórico de Apple de llegar tarde pero definir categorías de productos enteras.
"Rara vez hemos sido los primeros", dijo Cook al personal. "Había un PC antes del Mac; había un teléfono inteligente antes del iPhone". Pero Apple creó las versiones "modernas" de esas categorías, enfatizó, expresando una confianza similar sobre el potencial de la IA.
El vicepresidente senior Craig Federighi reveló que Apple desechó los planes para un sistema Siri híbrido después de darse cuenta de que no alcanzaría los estándares de calidad de la empresa. El nuevo enfoque implica reconstruir Siri por completo en modelos de lenguaje de gran tamaño, con el creador de Vision Pro, Mike Rockwell, ahora liderando el esfuerzo.
No hay proyecto que la gente se tome más en serio", dijo Federighi.
12.000 nuevos empleados señalan un impulso masivo de IA, y Cook dice que nunca se ha sentido tan emocionadoCook reveló que Apple contrató a 12.000 nuevos trabajadores en el último año, y el 40 % se unió a la investigación y el desarrollo para acelerar las iniciativas de IA. La compañía está desarrollando chips especializados de computación en la nube con nombre en clave Baltra y estableciendo una instalación de servidor de IA en Houston para apoyar su creciente infraestructura de inteligencia artificial, informó Bloomberg anteriormente.
El CEO también abordó las crecientes presiones regulatorias y los posibles aranceles de la administración Trump que podrían crear un viento en contra trimestral de 1.100 millones de dólares. "Necesitamos seguir impulsando la intención de la regulación", dijo Cook, criticando las reglas que "destruyen la experiencia del usuario y la privacidad y seguridad del usuario". A pesar de estos desafíos, expresó un optimismo extraordinario: "Nunca antes había sentido tanta emoción y tanta energía como ahora".
