Labubu de Pop Mart, el personaje “feo-pero-lindo”, se ha convertido en un fenómeno global de la moda, cautivando a celebridades como Rihanna y David Beckham. Lo que empezó como un adorno de bolso muy buscado impulsó los ingresos de Pop Mart hasta 669 millones de dólares en la primera mitad del año.
Pop Mart no solo vende juguetes, está creando un verdadero movimiento de estilo global. Y en el centro de todo está una superestrella traviesa y con dientes puntiagudos: Labubu. Esta criatura “fea-pero-linda”, parte de la serie
The Monsters del artista Kasing Lung, ha pasado de la estantería de juguetes a ser un accesorio de moda, visto colgando de bolsos, mochilas y ahora, gracias al último lanzamiento de Pop Mart, enganchado a tu teléfono. Sí, este favorito de culto ahora tiene versión mini, y está a punto de estar en todas partes.
Si has pasado tiempo en Instagram, seguro que has visto la gran sonrisa de Labubu asomando desde el bolso de alguna celebridad. Rihanna tiene uno. David Beckham también. Y como todo
It-accessory, no se trata solo de tenerlo, sino de cómo lo llevas.
Lo que comenzó como un adorno divertido para bolsos ya alcanzó el estatus de agotado en todo el mundo, con coleccionistas buscando ediciones raras como si fueran bolsos Hermès Birkin. ¿La nueva versión mini para el teléfono? Piénsala como la prima excéntrica de la tendencia de los microbolsos.
El ascenso de Pop Mart es un verdadero ejemplo de cómo construir un culto de seguidores. Solo en la primera mitad del año, la serie
The Monsters generó unos impresionantes 4.81 mil millones de yuanes (669 millones de dólares), lo que representa casi el 35% de los ingresos de la marca. Hoy, Pop Mart tiene más valor que Mattel, creador de Barbie, y Sanrio, la empresa detrás de Hello Kitty, con sus acciones subiendo más de un 230% este año.
Esto no es solo éxito en el mercado de juguetes, es influencia en el mundo de la moda.
¿El secreto? La cultura
blind-box. Por $10–$20 (₹870–₹1,700), compras un paquete sorpresa sin saber qué personaje te tocará, una emoción que impulsa la colección, el intercambio y, seamos sinceros, un poco de obsesión. Es la misma psicología que mueve los lanzamientos de zapatillas o las colecciones cápsula de lujo: escasez, sorpresa y estatus.
Pero Pop Mart no se queda ahí. La marca planea abrir tiendas rápidamente en EE. UU., además de mirar a mercados emergentes en Oriente Medio, Europa Central y América Latina. Incluso dejan entrever un futuro al estilo Disney: películas animadas y parques temáticos. Y si suena ambicioso, recuerda: todo comenzó con un pequeño monstruo sonriente de 15 centímetros en una caja.
La fiebre por Labubu, el muñeco de culto, ha tomado un giro oscuro en Los Ángeles, después de que ladrones atacaran una reposición reciente y se llevaran cajas valoradas en miles de dólares. Con fans famosos y precios de reventa por las nubes, estos adorables monstruos dentudos se han convertido en un objeto muy deseado, no solo por coleccionistas, sino también por criminales.
Labubu ya no es solo un juguete. Es un iniciador de conversaciones, un símbolo cultural y una pequeña dosis de alegría que puedes llevar contigo. Y en un mundo donde la moda trata tanto de contar historias como de estilo, el ícono en miniatura de Pop Mart demuestra que, a veces, la declaración más grande viene en el paquete más pequeño (y con más dientes).
