En los datos más recientes sobre audiencia en televisión y servicios de streaming en Estados Unidos, YouTube ha vuelto a ocupar la primera posición. Según las cifras de las agencias de medición, YouTube tiene la mayor parte del tiempo total de visualización en el país. En noviembre, YouTube representó casi el 13 % de todas las horas vistas. Esta cifra es mayor que cualquier otra plataforma, incluyendo Netflix, que tuvo alrededor del 8 % del tiempo de visualización. Otros servicios importantes, como Amazon Prime Video y Disney+, también quedaron por detrás de YouTube. Esto significa que los estadounidenses pasan más tiempo viendo YouTube que cualquier otra aplicación de streaming.
Cómo YouTube Alcanzó Esta Ventaja
La gran variedad de contenido de YouTube ayuda a explicar su éxito. La plataforma incluye videos cortos en línea, música, clips de noticias, tutoriales, videos largos y contenido creado por los usuarios. Las personas pueden ver videos de forma gratuita, incluso sin una suscripción de pago. Muchos también ven YouTube en televisores conectados, no solo en teléfonos o computadoras. Debido a esta variedad y accesibilidad, YouTube atrae a grandes audiencias a lo largo del día.
Crecimiento de Podcasts y Horas de Visualización
YouTube también ha visto un fuerte crecimiento en la visualización de podcasts en video. Las firmas de investigación informan que una parte importante del tiempo dedicado a podcasts — hasta un 75 % — ocurre durante las horas del día. En los últimos meses, los espectadores vieron cientos de millones de horas de podcasts en video en dispositivos de sala de estar. Esto ayudó a aumentar el tiempo total de visualización de YouTube comparado con sus competidores. YouTube ya era una de las plataformas más populares para videos en línea, pero el interés creciente en podcasts y contenido de larga duración impulsó aún más sus números.
Respuesta y Estrategia de Netflix
En comunicaciones internas recientes dirigidas a empleados, el CEO de Netflix mencionó el dominio de YouTube en la audiencia. Según el liderazgo de Netflix, el papel de YouTube en el mercado ayuda a explicar por qué Netflix cree que puede adquirir otras grandes compañías de medios, como Warner Bros. Netflix argumenta que incluso con adquisiciones clave, necesita fortalecer su posición contra no solo competidores tradicionales de streaming, sino también plataformas como YouTube que tienen una gran parte de la audiencia.
El Panorama Más Amplio del Entretenimiento
Tradicionalmente, servicios como Netflix, Amazon Prime Video y Disney+ competían principalmente entre sí por los espectadores y suscriptores. Netflix fue una de las primeras plataformas en volverse muy popular con series y programas originales. Pero el auge de YouTube —con su acceso gratuito, biblioteca enorme y contenido diverso— muestra que los hábitos de visualización en Estados Unidos continúan cambiando. En lugar de depender solo de servicios de suscripción, muchos espectadores ahora pasan un tiempo considerable en plataformas que combinan entretenimiento con contenido generado por usuarios y cultura en línea.
Qué Significa Esto para el Futuro
Los números recientes sugieren que las empresas que producen programas y películas tradicionales están pensando de manera diferente sobre la competencia. Luchar por suscriptores puede no ser suficiente cuando una plataforma como YouTube capta tanta atención. A medida que el panorama del streaming evoluciona, las compañías de medios tendrán que considerar cómo las plataformas gratuitas con publicidad y los nuevos formatos de contenido influyen en lo que el público elige ver.
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